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　　品牌是市場中企業(yè)相互區(qū)別的zui重要標志，也是消費者進行“貨幣投票”的風向標。消費者的認知決定企業(yè)的命運，而品牌又極大影響著消費者的認知，因此，品牌是企業(yè)擁有的zui珍貴的知識資源。2011年，玲瓏輪胎加速實施“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、保增長”戰(zhàn)略，以品牌增值為落腳點，依靠科技創(chuàng)新、精細化管理、文化建設、品牌塑造多措并舉，取得了豐碩的成果。
　　
　　管理創(chuàng)新是品牌增值的基礎
　　
　　輪胎制造不僅屬于一個大投入大產(chǎn)出的行業(yè)，而且對產(chǎn)品質(zhì)量和技術含量要求非常嚴格。玲瓏輪胎堅持對外以用戶為上帝，對內(nèi)以人為中心，對生產(chǎn)以精簡為手段，全面追求“*”目標，著重從目視化、現(xiàn)場5S、TPM、QC、作業(yè)標準化“五大板塊”強化事前預防、過程控制和持續(xù)改進,真正做到了“打造精品輪胎，創(chuàng)建精益玲瓏，創(chuàng)建持續(xù)改進業(yè)績，提高顧客滿意”。
　　
　　技術創(chuàng)新是品牌增值的核心
　　
　　科技是*生產(chǎn)力，只有形成*的技術創(chuàng)新能力企業(yè)才有生命力和競爭力。玲瓏輪胎始終把提升自主創(chuàng)新能力，加速科技成果轉(zhuǎn)化作為企業(yè)發(fā)展的新動力，為消費者提供更安全、健康、環(huán)保、節(jié)油的輪胎產(chǎn)品。
　　
　　“超低斷面抗?jié)窕驮肼暢咝阅苻I車子午線輪胎”在獲得國家科技進步二等獎和石化系統(tǒng)科技進步一等獎的同時，被國家科技部列入2011年度國家有關科技計劃項目。到目前為止，玲瓏輪胎累計有2個項目列入國家重點新產(chǎn)品計劃，6個項目列入國家火炬計劃，1個項目列入國家重點火炬計劃，項目數(shù)位居全國同*。
　　
　　企業(yè)文化是品牌增值的重點
　　
　　在實施品牌戰(zhàn)略的過程中，玲瓏公司以企業(yè)文化建設與經(jīng)濟指標共同提升為目標，以企業(yè)文化建設作為品牌增值的重要工作。
　　
　　玲瓏輪胎為每位員工營造了寬松的工作環(huán)境和公平的競爭平臺，并量身定制了事業(yè)發(fā)展目標。在黨團聯(lián)工組織建設上，讓員工當家作主，參與到公司的經(jīng)營管理中。在精神文明建設上，通過開展五好家庭、好婆媳、好鄰居等活動，融洽人際關系，突出人文關懷。公司被授予“山東省*履行社會責任達標企業(yè)”等稱號。
　　
　　玲瓏在世界各地積極履行其經(jīng)濟和社會責任，先后贊助中國女排、布里斯班足球隊、女子車隊等國內(nèi)外十幾項體育賽事；積極參與慈善事業(yè)，設立玲瓏輪胎助學基金，幫助品學兼優(yōu)的貧困生圓夢大學；2008年至今共參與救助災區(qū)和愛心捐款315萬元；長期致力于保護環(huán)境和保護動植物的公益實踐，曾獲得“黑猩猩及野生動物保護貢獻獎”。
　　
　　形象塑造是品牌增值的關鍵
　　
　　品牌代表消費者在其生活中對產(chǎn)品與服務的感受，并由此而產(chǎn)生的信任、相關性與意義的總和。因此，品牌形象塑造在品牌戰(zhàn)略中占據(jù)十分關鍵的位置。2011年初，玲瓏輪胎在高調(diào)簽約中國女排后，又以熠熠生輝的企業(yè)形象亮相上海車展，引起了各界媒體及行業(yè)的廣泛關注。隨后，公司通過攜手女排參加比賽、參展國內(nèi)外大型輪胎展、建設品牌形象店、積極投身公益事業(yè)等，濃墨重彩地對品牌進行推廣，成功塑造了具有特色的品牌形象。2011年6月，連續(xù)八屆上榜《中國500價值品牌排行榜》的玲瓏輪胎，以品牌價值92.69億元的優(yōu)勢榮登品牌榜，位居輪胎行業(yè)*。
　　
　　不斷提高的品牌度和美譽度，不僅為消費者帶來了可感知的信任感，而且為玲瓏輪胎帶來了的提升。2011年底，公司先后收到長春一汽、通用五菱、陜西重汽等汽車廠家的“供應商獎”的獎勵通知，公司也再次榮登“中國橡膠制品行業(yè)競爭力50強”、“中國化工企業(yè)500強”、“2011年中國企業(yè)500強”和“2011中國制造業(yè)企業(yè)500強”等名單，強化了玲瓏品牌的影響力